SEO対策目的検索と調査検索の違い

2008年11月02日 20:00

SEO で検索順位の1位や上位に表示されることは
アクセスを集めるためにも重要だといわれていますよね。

人が検索をする目的は、一言で言ってしまうと情報収集で
情報収集にはいくつかのパターンがあり、

調査、比較、検討をする時の検索行動が「調査検索」
調査検索に比べ、目的のはっきりしている検索行動を
「目的検索」とすると

それぞれの検索で、ユーザーの注目すべきポイントが
違うということが検証で分りました。

目的検索では検索結果を下まで見ないようです。

被験者Aさんは「ISO感度」について検索。

検索結果での注視ポイントですが
Aさんは検索結果 1位の「ISO感度とは」を
瞬時にクリックしました。

1位以外を全く見ていないということは、図を見ても明らかです。

さらに言えば、1位についても、タイトルだけを注視し、
ディスクリプション（サイトの説明文）さえ見ていないことが分かります。

次に調査検索の場合の視線の動きを見てみると

目的検索に比べ、ページの下まで
よく見ていることが分かります。

被験者Dさんが
「夜景の撮り方」を調べた時の視線の様子も

視線がZ型に動き、タイトルやディスクリプションを
読んでいることが分かります。

調査検索においては、順位にとらわれず
ページ全体をみていました。

その中で、タイトルやディスクリプションをもとに
情報を取捨選択しながら、記事をクリックしていました。

ただしよく見ているのは検索結果の2ページ目までで
3ページ目以降はほとんど見ずに、
検索キーワードを変えて再検索をするという
行動パターンが見られました。

以上のことから検索の目的によって
ユーザーのクリックしやすい掲載位置には
違いがあるということがわかります。

アフィリエイトサイトやアドセンスサイトを作成する場合の
キーワード選びの参考にありそうですよね。

参照：japan.cnet.com

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SEO対策 目的検索 と 調査検索 の違い

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