アルパカ の CM が話題の クラレ では
新卒応募者が急増し、前年比2倍と倍増しているそうです。
クラレ 人気の一因は クラレ の CM に登場する
アルパカ の「 クラレちゃん 」。

学生からは「 CM で興味を持った」との声が多く、
クラレ のホームページへのアクセスも急増していると言います。
アルパカ は、南米アンデス地方に生息するラクダ科の動物で、
ふっくらとした毛に覆われたユニークな外見が特徴。
クラレ では昨年8月から CM に アルパカの「 クラレちゃん 」を登場させたところ、
不思議なかわいらしさで人気が爆発。
このことが、学生に クラレ に興味を持たせることに
繋がったようです。
クラレ のユニークな CM 戦略は平成19年に始まっており、
19年11月から「未来に化ける新素材」をもじった「ミラバケッソ」を
キャッチフレーズにしたCMシリーズを展開。
人気女優の成海璃子さんを起用して未来志向や変革意欲をアピール。
CM 放映後、HPへのアクセス数は約5割増加し、
昨年の新卒採用の応募者は一昨年の約2倍に上った。
その後、成海さんが就職活動に向かう兄に
「お兄ちゃんが未来に化けますように」とお守りを渡すと、
兄が クラレちゃん に変身するという内容の CM を放映。
クラレ HPのアクセス数は、
CM に クラレちゃん が登場後の9〜12月で約300万にまで増加したようです。
クラレ では「 CM 放映前は知名度不足が大きな課題で、
30代以下の半数が クラレ を知らないという調査結果も出るなど
採用活動でいつも苦労させられた。
ミラバケッソ と クラレちゃん の相乗効果で
ブランド価値向上につなげていきたい」と話されています。
CM の効果はやはり大きいですね。
参照:イザ!

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